Du har designat landslagströjan som användes under de senaste landskamperna och som kommer att användas i VM om Sverige tar sig dit. Kan du berätta om det arbetet?
– Det är det absolut största uppdraget i min yrkeskarriär. Skulle Sverige dessutom gå till VM kommer det nog inte gå att toppa.
Känslan är att den allmänna bilden av en fotbollströja ofta påverkas av hur det går på planen. Jag tänker framför allt på tröjan från VM -94.
– Jag skulle vilja sträcka mig så långt som att säga att det är halva grejen. Jag vet att även om jag gör världens snyggaste tröja kommer den att vara bortglömd i morgon om Sverige inte tar sig till mästerskapet eller floppar i gruppspelet. Det får man bara acceptera.
Hur ser processen från första idé till färdig matchtröja ut?
– Det är en jäkligt långdragen process. Totalt tar det åtminstone två år, men ofta längre. Det börjar med att vår marknadsavdelning gör en gedigen research. Det tar säkert ett halvår. Sedan presenterar de en brief för mig. Oftast utmanar jag inte den briefen jättemycket, men när det gäller Sverige, och eftersom jag själv är svensk, vill man ju verkligen få till det perfekt.
Med andra ord var den här tröjan extra viktig att lyckas med?
– Definitivt. Jag ifrågasatte ganska mycket till en början, men efter ett tag kändes det som vi var på rätt köl. Då började designperioden, som vanligtvis pågår i tre, fyra månader, med regelbundna möten inom vår designgrupp. Det var först i det skedet som förbundet kom in i bilden. Vi hade vårt första presentationsmöte med förbundet i maj 2024.
Vilka på Svenska fotbollförbundet var närvarande på dessa möten?
– Marknadsavdelningen. Men vid det första mötet var även Andrea Möllerberg [dåvarande generalsekreterare] på plats.
Vad tyckte Andrea Möllerberg om tröjan?
– Som jag minns det var hon väldigt positiv. Hon gav bra feedback och hade tydliga åsikter. Det handlade främst om att få färgerna och placeringen av emblemet rätt. Det var en bra och öppen diskussion.
»Blommorna och färgerna ska ge 70-talsvibbar.«
Inga spelare får tycka till eller?
– Nej. Jag vet inte riktigt varför. Det är annars hyfsat vanligt att spelarna i sina klubblag får vara med i processen, även om det mest gäller träningskläder då.
Och efter mötet med förbundet startar produktionen?
– Det tar ytterligare ett par månader att ta fram fysiska exemplar att visa upp för förbundet. Vi hade ett till möte med förbundet i september 2024. Då visade vi upp tröjan fysiskt för första gången. Det kan ibland finnas en viss diskrepans mellan tröjfärgen på en skärm och på ett fysiskt exemplar. Men i det stora hela ska allt redan vara godkänt och underskrivet vid det laget.
Var har du hämtat inspiration till den nya tröjan?
– Tanken är att tröjan ska symbolisera den svenska sommaren. Blommorna och färgerna ska ge 70-talsvibbar. Blommorna på sidan är en liten blinkning till jeansen som bland annat Abba förknippas med. Det viktigaste har varit att tröjan ska ha ett tydligt svenskt DNA. Under de senaste åren tycker jag att den blåa färgen nästan har försvunnit och blivit en svart eller extremt mörkblå nyans. Det ska kännas att det här är en klassisk svensk landslagströja.
Det är alltså ingen tidigare mästerskapströja som har fungerat som inspiration?
– Nej, men många hade säkert tyckt att det vore häftigt med en kopia från VM -94 med tanke på att mästerskapet spelas i USA. Jag tycker däremot att det greppet redan är gjort. Det finns inslag i tröjan som är inspirerade från träningströjan från -94 och det finns även hintar från tröjan som användes i EM 2000. Det finns likheter med de stora blå partierna på axlarna, men det är viktigt att tröjan är fristående och originell.
»Min filosofi är att aldrig låta mig påverkas av vad andra ska tycka. Då hade jag behövt byta jobb.«
Din dotter har visst varit med på ett hörn också?
– Vi har alltid målat mycket tillsammans och i början av arbetet hade jag svårt att komma i gång. Då bad jag henne att rita några blommor och en av dem blev faktiskt väldigt bra. Hon var bara fyra år när hon ritade blomman, men jag tror inte att gemene man kommer att notera den. Blomman får nog ingen att tappa hakan direkt.
Vad ser du för trender i tröjvärlden just nu?
– Generellt känns det som att många landslag som tidigare varit relativt konservativa har blivit mer öppna för roliga grafiska idéer. Det gäller åtminstone Sverige. Under 90-talet var det mycket grafiskt baserat, men under 2000-talet har det mer varit fokus på bekvämligheten för atleterna. Senaste åren har det blivit en mix av båda två.
Det är alltså troligt att vi kommer få se mer utstickande tröjor kommande år?
– Det är jag övertygad om.
Hur upplever du att landslagströjan togs emot efter lanseringen vid senaste samlingen?
– Majoriteten var positivt inställda. Det är min uppfattning. Sedan visste jag på förhand att en del skulle vara skeptiska till den vita färgen. Det hade jag räknat med.
Hur mycket påverkas man av vad publiken tycker?
– Jag hänger inte jättemycket på sociala medier, men det är klart att feedbacken och kritiken når mig. Min filosofi är att aldrig låta mig påverkas av vad andra ska tycka. Då hade jag behövt byta jobb. I jobbet som designer har man alltid ett outtalat mål om att sticka ut och flytta lite på gränserna för varje gång.
